包裝是商品的衣服，可以保護(hù)商品防止損害，還使商品美觀，給顧客美好的印象。包裝的設(shè)計(jì)要吸引人的結(jié)構(gòu)圖與配色；采用突出助長(zhǎng)商品特點(diǎn)顏色；采用提高企業(yè)形象和商品意識(shí)的形態(tài)、色彩；活用照片，巧用底色，少用文字；使文字說明與其他要素設(shè)計(jì)相配合；冷凍食品要明顯溫暖色彩，激發(fā)親近感等。